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影视广告跟随商业不断变化,品牌何去何从?

时间:2019-08-05 15:20:08 来源:鸿鹿传媒 作者:影视制作 浏览:
商业在无时无刻的在变化,影视广告行业面临环境的压力和媒体环境的转变,品牌生存也越来越艰难,而创意元素带来的效果也越来越差,影视广告制作公司在创意制作上也同时面临来自下游的新问题。 
 
影视广告
 
今天,品牌资产已成为业界普遍的共识,创意的价值亦受到重视,对我们而言,这是走向专业与进步的好现象。而这种转变也同时带来了相对的效应,无论是品牌公司内部,或是相关平面、立体协办单位,都面临了人事费用及其衍生成本升高的压力。 
尤其是影视广告公司,上海影视制作公司过去进行企业宣传片拍摄的导演费也许只需要5-10万元:现在一支片子导演费100万元也不稀奇。另外,这几年间后期制作费用亦不点增高,尤其在电脑科技大量运用之后,后期费用更使得拍片预算高涨。 
当前端客户抓紧了预算,后方制作费用却不断攀升,影视广告公司便在创意执行的过程中承受了极大的压力。在发展品牌创意的过程中,成本考虑将成为愈来愈重要的前提。 
而台湾地区的制片环境正同时面临体制崩溃与重整的转型期。过去,台湾地区的制作公司多具备了完整的制作功能,公司内拥有导演、摄影及制片,甚至包括企划人员,能够提供制作流程中完整的服务。而在人事成本大幅提升之后,制作公司已无力固定维持一批人员,大部分制作公司的编制已缩水到只剩下制片,其他方面的人员都在转而以各种形态各自独立。 
因此,现存的制片模式便成为:当广告公司发出一支片子给制作公司,制作公司依片子的需求,临时组成一个适当影视团队来执行。但由于大部分人员均为临时编组,完成一个project的费用自然更为升高。而同时,过去广告公司只需评估与控制个别单一的制作公司,现在却需深入去推敲与掌握所组成影视团队的每一环节,便又形成了对广告公司的新挑战。 
面对这种结构性的变化,短期而言,广告公司对于制片的管理能力提升:长期来看,尤其是大型广告代理商,则应思考整合资源的可能性,甚至可能自行成立制作单位,以解决成本控制与执行掌握问题。上海影视制作公司面对这样的变化也应该改变理念改变结构,这样才能把企业品牌宣传片拍摄做好,否则将被淘汰。
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